投融界:小程序火了,风口之上,创业者该怎么飞?

2019-11-18

投融界讯 微信小程序已经火了,从张小龙半年前在腾讯内部提出小程序的概念,到如今如火如荼的内测,互联网行业的创业者们,尤其是内容创业者们,都在紧密地关注着它的一举一动。

近日,一篇《小程序火了腾讯内部首个被张小龙点赞的竟是它?》的文章引起了投融界记者的注意。互联网金融领域的小程序“自选股”,一个可以帮助股民看行情、盯盘、资讯、交易、交流的产品成为了张小龙钦点的好程序。

自选股APP本身是一款重决策、高频使用的股票APP,新开发的(目前还在内测阶段)自选股小程序则包含了定期为用户推送数据行情、资讯、交易、互动交流等方面的轻体量服务。这有助于深化自选股APP的信息服务能力。但是张小龙为什么指定这款小程序,而不是内容、视频、资讯等领域的小程序为最好的小程序呢?这体现了腾讯这个擅长做产品的互联网巨头企业在推广微信小程序的过程中的“小心思”。

互联网金融行业是当下非常热门的创业领域。对于一款专注股票服务的APP来说,自选股在数据的实时性和服务的稳定性方面,往往要高于其他普通的应用,一旦数据和服务等中断,对股民决策的影响就很大。微信小程序通过宣扬自选股小程序为最好小程序,可以告诉产品开发商们尽管微信小程序是一款可以随用随卸的产品,并且不会留下任何用户数据,但是也不妨碍金融服务领域的创业者们加入进来。

兵马未动 粮草先行

如此意味深长的点兵策略,着实让投融界记者大开眼界。真可谓是“兵马未动粮草先行”,让人对小程序的期盼不觉又增加了好几分。

张小龙钦点自选股小程序为内测过程中最火的小程序,无疑引来众多创业者和开发商们纷纷猜测。如此一来,微信小程序的营销将事半功倍。投融界记者翻阅过去成功的营销案例,颇有“历史是如此惊人地相似”之感。

1、2014年9月,在阿里巴巴赴美上市前夕之际,网络上曾热传一张“马云的名片”,当时人们还纷纷八卦马云从曾经的不知名的小公司的业务副经理、市场部主管,到现在的互联网巨头企业的CEO。有人甚至表示,人生只要肯努力,屌丝逆袭不是梦。没过多久,就传来阿里上市的消息,引得街头巷尾,甚至大姨大妈们都在讨论。在这个过程中,“马云的名片”无疑起到了很好的舆论引导的作用;

2、创业排行榜中,永远不会抹去褚时健这位老人的创业故事。4年前,一则“一位白发苍苍的76岁老人开始创业,耗时10年培养优质褚橙”的故事温暖了所有人,也让他的褚橙瞬间打开销路,并成为人们争相送礼的佳品。

创业团队推出一款优秀的产品凝结了所有成员的心血,好的营销策略让产品如虎添翼。在创业的道路上,好的营销案例不计其数。投融界认为,微信小程序此次内测,本身就是颇受产品开发商们关注的话题,把握这一舆论焦点,制造热门话题和事件,有助于微信小程序自身的推广。

风口之上 创业者该怎么飞?

投融界分析微信小程序的营销环境发现,目前国内创业者对小程序的期待程度颇高。据投融界了解,微信目前拥有8.46亿的月活跃用户,且用户范围极广泛,用户粘性极高。通过提供SDK开放式入口,可以让众多创业者加入到平台的生态圈中,为其连接更多的流量。

目前,微信小程序对于创业者的价值主要体现在以下四点:1、更低的创业门槛,更低的接入成本;2、产品的开发迭代率更快,效率更高;3、获客成本低,更容易获取种子用户;4、更简单的运营模式,投入回报率更高。

创业者和开发商们可以通过微信小程序+公众号运营,可最大化地帮助优质企业降低运营APP的成本。但是有专家认为,微信小程序的小体量和即用即删的特征,使得包括游戏类、直播类等功能的产品就被排除在外,则是令人颇为惋惜的。

目前,对于微信小程序的开发商来说,应该尽量接入小而美、垂直化、功能复杂度不高、低频且不是刚需的长尾服务,并且忘掉APP的运营思路,去做交互性相对简单、产品层级较浅、操作路径较短的服务内容,以最大限度地实现最终引流到原生APP的目的。

不难想象的是,随着更多微信小程序的入局,微信将会像APP商店一般推出小程序的打榜和推荐等功能,一方面为用户优选热门的小程序,一方面也对开发商们不断提出更为严格的规则。当腾讯拥有了平台自己的商业规则,其商业价值将不再局限于单纯的社交平台,爆发力可见一斑。

投融界认为,无论前景如何,小程序将会制定怎样的规则都不重要。怎么把握这些规则所带来的机遇,做出有趣好玩、又不失实用的小程序来,才是创业者们和产品开发商们应该着重思考的内容。

阅读延伸:腾讯产业共赢基金、 天晨投资